Adidas: 中国市場で大苦戦！
Grosse lutte sur le marché chinois !
Großer Kampf auf dem chinesischen Markt!
Big struggle in the Chinese market!
阿迪達斯：中國市場大作戰！
ーその原因はコロナだけでないー
ユーロモニター・インターナショナル：
ーアディダスの中国市場シェアー
2021年、ナイキとアディダスの中国における市場シェアが目に見えて低下した。
ナイキ：
ナイキの場合、2020年25．6％のシェアが、2021年は25．2％になった。アディダス：
アディダスの場合、2020年17．4％のシェアが、2021年は14．8％にまで低下。安踏体育用品：
一方で、2020年には15．4％の中国市場におけるシェアが、2021年は16．2％に上昇。李寧：
李寧は2020年で6．7％、2021年では8．2％に、シェアを拡大。アディダスのマーケティング戦略：
ー不適切なマーケティング戦略が災いー
アディダスは、中国市場で価格競争をやみくもに展開した。
売上高と利益を減らし、市場シェアも失ってしまった。
アディダス
アドリアン・シウ（蕭家楽）
大中華圏董事総経理（会長兼社長）今後2－3年で、中国製品の総量がアディダス製品の3分の1を占める。
アディダスは、「より現地化して中国消費者との距離を縮めていく」と述べた。
アディダスの業績：
ーアディダスが22年第3四半期決算を発表ー
中華圏売上高が減少：
2022年通年売上高は、前年比1%増の225億1100万ユーロ（3兆2000億円）
一方で、中華圏での通年売上高は36%減で、10－12月売上高は50%減。
アディダスは、「7四半期連続で、中華圏での売上高が減少した」のだ。
ナイキの業績：
ナイキも中華圏で業績悪化に直面している。しかし、アディダスほどにはひどくない。
ー23会計年度第2四半期決算ー
ナイキの大中華圏の売上高は前年同期比6%増の17億8800万ドル（2兆4000万円）
ただし、「ナイキも大中華圏売上高が4四半期連続で減少した」のだ。
中国ブランドが台頭：
安踏体育用品：
福建省晋江市に本社を置く安踏体育用品、22年上半期、「アディダス中国の2倍となる259億7000万元（5000億円）の売上高」を達成した。
特歩集団：
福建省泉州市に本社を置く特歩集団、22年上半期売上高は、前年同期比35．45％増だった。李寧：
北京市に本社を置く李寧も、「高度成長」を見せている。―中国メディア
https://www.recordchina.co.jp/b911018-s25-c20-d0198.html
Adidas : Grosse lutte sur le marché chinois !
– Corona n’est pas la seule cause –
Euromonitor International :
– Part de marché d’Adidas en Chine –
En 2021, la part de marché de Nike et Adidas en Chine a sensiblement diminué.
Niké :
Dans le cas de Nike, la part de marché est passée de 25,6 % en 2020 à 25,2 % en 2021.
Adidas :
Dans le cas d’Adidas, la part de 17,4 % en 2020 chutera à 14,8 % en 2021.
Anto articles de sport :
En revanche, en 2020, la part du marché chinois passera de 15,4 % à 16,2 % en 2021.
Garniture:
Lining augmentera sa part de marché à 6,7 % en 2020 et 8,2 % en 2021.
Stratégie marketing d’Adidas :
ーUne stratégie marketing inappropriée est un désastreー
Adidas a lancé aveuglément une concurrence par les prix sur le marché chinois.
Elle a réduit ses ventes et ses profits et a perdu des parts de marché.
Adidas
Adrian Siu (Xiao Jia Le)
Directeur général de la Grande Chine (président et président)
Dans les deux à trois prochaines années, le volume total des produits chinois représentera un tiers des produits Adidas.
Adidas a déclaré qu’il “sera plus local et se rapprochera des consommateurs chinois”.
Réalisations Adidas :
-Adidas annonce ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2022-
Baisse des ventes en Grande Chine :
Chiffre d’affaires de 22 511 millions d’euros (3 200 milliards de yens) pour l’année 2022, en hausse de 1 % d’une année sur l’autre
En revanche, les ventes sur l’ensemble de l’année en Grande Chine ont diminué de 36 % et les ventes de la période octobre-décembre de 50 %.
Adidas a connu “sept trimestres consécutifs de baisse des ventes en Grande Chine”.
Réalisations Nike :
Nike fait également face à une dégradation des performances en Grande Chine. Mais pas aussi mauvais qu’Adidas.
ーRésultats financiers du 2ème trimestre de l’exercice 2013ー
Les ventes de Nike dans la Grande Chine ont augmenté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 1,788 milliard de dollars
Cependant, “les ventes de Nike en Grande Chine ont également diminué pendant quatre trimestres consécutifs”.
Montée en puissance des marques chinoises :
Anto articles de sport :
Anta Sporting Goods dont le siège social est situé dans la ville de Jinjiang, province du Fujian,
Au premier semestre 2022, elle a réalisé des ventes de 25,97 milliards de yuans (500 milliards de yens), soit le double de celles d’Adidas Chine.
Groupe spécial :
Le groupe Tepo, dont le siège social est situé dans la ville de Quanzhou, dans la province du Fujian, a enregistré une augmentation de 35,45 % de ses ventes en glissement annuel au premier semestre 2022.
Garniture:
Lining, dont le siège est à Pékin, affiche également une “forte croissance”.
—Médias chinois
Adidas: Großer Kampf auf dem chinesischen Markt!
– Corona ist nicht die einzige Ursache –
Euromonitor International:
– Marktanteil von Adidas in China –
Im Jahr 2021 ist der Marktanteil von Nike und Adidas in China merklich zurückgegangen.
Nike:
Bei Nike stieg der Marktanteil von 25,6 % im Jahr 2020 auf 25,2 % im Jahr 2021.
adidas:
Bei Adidas sinkt der Anteil von 17,4 % im Jahr 2020 auf 14,8 % im Jahr 2021.
Anto Sportartikel:
Andererseits wird der Anteil des chinesischen Marktes im Jahr 2020 von 15,4 % auf 16,2 % im Jahr 2021 steigen.
Beschichtung:
Lining wird seinen Marktanteil auf 6,7 % im Jahr 2020 und 8,2 % im Jahr 2021 ausbauen.
Adidas-Marketingstrategie:
ーUnangemessene Marketingstrategie ist eine Katastropheー
Adidas hat den Preiswettbewerb auf dem chinesischen Markt blindlings gestartet.
Es hat Umsatz und Gewinn verringert und Marktanteile verloren.
Adidas
Adrian SiuXiao Jia Le
Greater China Managing Director (Vorsitzender und Präsident)
In den nächsten zwei bis drei Jahren wird das Gesamtvolumen chinesischer Produkte ein Drittel der Adidas-Produkte ausmachen.
Adidas sagte, es werde „lokaler sein und den chinesischen Verbrauchern näher kommen“.
Adidas-Erfolge:
-Adidas gibt Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2022 bekannt-
Rückgang der Verkäufe in Greater China:
Gesamtjahresumsatz 2022 von 22.511 Millionen Euro (3.200 Milliarden Yen), 1 % mehr als im Vorjahr
Auf der anderen Seite ging der Gesamtjahresumsatz in Greater China um 36 % zurück, und der Umsatz im Zeitraum von Oktober bis Dezember ging um 50 % zurück.
Adidas hatte „sieben aufeinanderfolgende Quartale mit rückläufigen Umsätzen in Greater China“.
Nike-Erfolge:
Auch in Greater China sieht sich Nike mit einer Verschlechterung der Performance konfrontiert. Aber nicht so schlimm wie Adidas.
ーFinanzergebnisse für das 2. Quartal des Geschäftsjahres 2013ー
Der Umsatz von Nike in Greater China stieg im Jahresvergleich um 6 % auf 1,788 Milliarden US-Dollar
„Nikes Umsatz in Greater China ging jedoch auch in vier aufeinanderfolgenden Quartalen zurück.“
Aufstieg chinesischer Marken:
Anto Sportartikel:
Anta Sporting Goods mit Hauptsitz in Jinjiang City, Provinz Fujian,
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 erzielte es einen Umsatz von 25,97 Milliarden Yuan (500 Milliarden Yen), was doppelt so viel ist wie der von Adidas China.
Sondergruppe:
Die Tepo Group mit Hauptsitz in Quanzhou City, Provinz Fujian, verzeichnete im ersten Halbjahr 2022 eine Umsatzsteigerung von 35,45 % gegenüber dem Vorjahr.
Beschichtung:
Auch Lining mit Hauptsitz in Peking zeige „hohes Wachstum“.
– Chinesische Medien