Adidas: Big struggle in the Chinese market!
– Corona is not the only cause –
Euromonitor International:
– Adidas’ market share in China –
In 2021, Nike and Adidas’ market share in China has noticeably declined.
Nike:
In the case of Nike, the market share increased from 25.6% in 2020 to 25.2% in 2021.
Adidas:
In the case of Adidas, the share of 17.4% in 2020 will drop to 14.8% in 2021.
Anto sports goods:
On the other hand, in 2020, the share of the Chinese market will rise from 15.4% to 16.2% in 2021.
Li Ning:
Lining will expand its market share to 6.7% in 2020 and 8.2% in 2021.
Adidas Marketing Strategy:
ーInappropriate marketing strategy is a disasterー
Adidas blindly launched price competition in the Chinese market.
It has reduced sales and profits and lost market share.
Adidas
Adrian Siu (Xiao Jia Le)
Greater China Managing Director (Chairman and President)
In the next two to three years, the total volume of Chinese products will account for one-third of Adidas products.
Adidas said it will “be more local and get closer to Chinese consumers.”
Adidas achievements:
-Adidas announces financial results for the third quarter of 2022-
Decrease in Greater China sales:
Full-year 2022 sales of 22,511 million euros (3,200 billion yen), up 1% year-on-year
On the other hand, full-year sales in Greater China decreased by 36%, and sales in the October-December period decreased by 50%.
Adidas had “seven consecutive quarters of declining sales in Greater China”.
Nike Achievements:
Nike is also facing worsening performance in Greater China. But not as bad as Adidas.
ーFinancial Results for the 2nd Quarter of Fiscal Year 2013ー
Nike’s Greater China sales increased 6% year-on-year to $1.788 billion
However, “Nike’s Greater China sales also declined for four consecutive quarters.”
Rise of Chinese brands:
Anto sports goods:
Anta Sporting Goods headquartered in Jinjiang City, Fujian Province,
In the first half of 2022, it achieved sales of 25.97 billion yuan (500 billion yen), which is double that of Adidas China.
Special group:
Tepo Group, headquartered in Quanzhou City, Fujian Province, posted a 35.45% year-on-year increase in sales in the first half of 2022.
Li Ning:
Lining, headquartered in Beijing, is also showing “high growth.”
—Chinese media
https://www.recordchina.co.jp/b911018-s25-c20-d0198.html
Adidas : Grosse lutte sur le marché chinois !
– Corona n’est pas la seule cause –
Euromonitor International :
– Part de marché d’Adidas en Chine –
En 2021, la part de marché de Nike et Adidas en Chine a sensiblement diminué.
Niké :
Dans le cas de Nike, la part de marché est passée de 25,6 % en 2020 à 25,2 % en 2021.
Adidas :
Dans le cas d’Adidas, la part de 17,4 % en 2020 chutera à 14,8 % en 2021.
Anto articles de sport :
En revanche, en 2020, la part du marché chinois passera de 15,4 % à 16,2 % en 2021.
Garniture:
Lining augmentera sa part de marché à 6,7 % en 2020 et 8,2 % en 2021.
Stratégie marketing d’Adidas :
ーUne stratégie marketing inappropriée est un désastreー
Adidas a lancé aveuglément une concurrence par les prix sur le marché chinois.
Elle a réduit ses ventes et ses profits et a perdu des parts de marché.
Adidas
Adrian Siu (Xiao Jia Le)
Directeur général de la Grande Chine (président et président)
Dans les deux à trois prochaines années, le volume total des produits chinois représentera un tiers des produits Adidas.
Adidas a déclaré qu’il “sera plus local et se rapprochera des consommateurs chinois”.
Réalisations Adidas :
-Adidas annonce ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2022-
Baisse des ventes en Grande Chine :
Chiffre d’affaires de 22 511 millions d’euros (3 200 milliards de yens) pour l’année 2022, en hausse de 1 % d’une année sur l’autre
En revanche, les ventes sur l’ensemble de l’année en Grande Chine ont diminué de 36 % et les ventes de la période octobre-décembre de 50 %.
Adidas a connu “sept trimestres consécutifs de baisse des ventes en Grande Chine”.
Réalisations Nike :
Nike fait également face à une dégradation des performances en Grande Chine. Mais pas aussi mauvais qu’Adidas.
ーRésultats financiers du 2ème trimestre de l’exercice 2013ー
Les ventes de Nike dans la Grande Chine ont augmenté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 1,788 milliard de dollars
Cependant, “les ventes de Nike en Grande Chine ont également diminué pendant quatre trimestres consécutifs”.
Montée en puissance des marques chinoises :
Anto articles de sport :
Anta Sporting Goods dont le siège social est situé dans la ville de Jinjiang, province du Fujian,
Au premier semestre 2022, elle a réalisé des ventes de 25,97 milliards de yuans (500 milliards de yens), soit le double de celles d’Adidas Chine.
Groupe spécial :
Le groupe Tepo, dont le siège social est situé dans la ville de Quanzhou, dans la province du Fujian, a enregistré une augmentation de 35,45 % de ses ventes en glissement annuel au premier semestre 2022.
Garniture:
Lining, dont le siège est à Pékin, affiche également une “forte croissance”.
—Médias chinois
Adidas: Großer Kampf auf dem chinesischen Markt!
– Corona ist nicht die einzige Ursache –
Euromonitor International:
– Marktanteil von Adidas in China –
Im Jahr 2021 ist der Marktanteil von Nike und Adidas in China merklich zurückgegangen.
Nike:
Bei Nike stieg der Marktanteil von 25,6 % im Jahr 2020 auf 25,2 % im Jahr 2021.
adidas:
Bei Adidas sinkt der Anteil von 17,4 % im Jahr 2020 auf 14,8 % im Jahr 2021.
Anto Sportartikel:
Andererseits wird der Anteil des chinesischen Marktes im Jahr 2020 von 15,4 % auf 16,2 % im Jahr 2021 steigen.
Beschichtung:
Lining wird seinen Marktanteil auf 6,7 % im Jahr 2020 und 8,2 % im Jahr 2021 ausbauen.
Adidas-Marketingstrategie:
ーUnangemessene Marketingstrategie ist eine Katastropheー
Adidas hat den Preiswettbewerb auf dem chinesischen Markt blindlings gestartet.
Es hat Umsatz und Gewinn verringert und Marktanteile verloren.
Adidas
Adrian SiuXiao Jia Le
Greater China Managing Director (Vorsitzender und Präsident)
In den nächsten zwei bis drei Jahren wird das Gesamtvolumen chinesischer Produkte ein Drittel der Adidas-Produkte ausmachen.
Adidas sagte, es werde „lokaler sein und den chinesischen Verbrauchern näher kommen“.
Adidas-Erfolge:
-Adidas gibt Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2022 bekannt-
Rückgang der Verkäufe in Greater China:
Gesamtjahresumsatz 2022 von 22.511 Millionen Euro (3.200 Milliarden Yen), 1 % mehr als im Vorjahr
Auf der anderen Seite ging der Gesamtjahresumsatz in Greater China um 36 % zurück, und der Umsatz im Zeitraum von Oktober bis Dezember ging um 50 % zurück.
Adidas hatte „sieben aufeinanderfolgende Quartale mit rückläufigen Umsätzen in Greater China“.
Nike-Erfolge:
Auch in Greater China sieht sich Nike mit einer Verschlechterung der Performance konfrontiert. Aber nicht so schlimm wie Adidas.
ーFinanzergebnisse für das 2. Quartal des Geschäftsjahres 2013ー
Der Umsatz von Nike in Greater China stieg im Jahresvergleich um 6 % auf 1,788 Milliarden US-Dollar
„Nikes Umsatz in Greater China ging jedoch auch in vier aufeinanderfolgenden Quartalen zurück.“
Aufstieg chinesischer Marken:
Anto Sportartikel:
Anta Sporting Goods mit Hauptsitz in Jinjiang City, Provinz Fujian,
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 erzielte es einen Umsatz von 25,97 Milliarden Yuan (500 Milliarden Yen), was doppelt so viel ist wie der von Adidas China.
Sondergruppe:
Die Tepo Group mit Hauptsitz in Quanzhou City, Provinz Fujian, verzeichnete im ersten Halbjahr 2022 eine Umsatzsteigerung von 35,45 % gegenüber dem Vorjahr.
Beschichtung:
Auch Lining mit Hauptsitz in Peking zeige „hohes Wachstum“.
– Chinesische Medien