阿迪達斯：中國市場大作戰！
– 電暈不是唯一的原因 –
歐睿國際：
– 阿迪達斯在中國的市場份額 –
2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場份額明顯下滑。
耐克：
以耐克為例，市場份額從 2020 年的 25.6% 增加到 2021 年的 25.2%。
阿迪達斯：
以阿迪達斯為例，2020 年 17.4% 的份額將下降到 2021 年的 14.8%。
安東體育用品：
另一方面，2020年中國市場份額將從15.4%上升至2021年的16.2%。
襯墊：
李寧將在2020年和2021年將其市場份額擴大到6.7%和8.2%。
阿迪達斯營銷策略：
ー不當的營銷策略是一場災難ー
阿迪達斯在中國市場盲目展開價格競爭。
它減少了銷售額和利潤，並失去了市場份額。
阿迪達斯
Adrian Siu（肖家樂）
大中華區董事總經理（董事長兼總裁）
未來兩三年，中國產品總量將占到阿迪達斯產品的三分之一。
阿迪達斯表示，它將“更加本地化，更加貼近中國消費者”。
阿迪達斯成就：
-阿迪達斯公佈2022年第三季度財務業績-
大中華區銷售額下降：
2022年全年銷售額225.11億歐元（32000億日元），同比增長1%
另一方面，大中華區全年銷售額下降36%，10-12月期間銷售額下降50%。
阿迪達斯“大中華區銷售額連續七個季度下滑”。
耐克成就：
耐克在大中華區的業績也面臨惡化。 但不像阿迪達斯那麼糟糕。
ー2013財年第二季度財務業績ー
耐克大中華區銷售額同比增長6%至17.88億美元
不過，“耐克大中華區銷售額也連續四個季度下滑。”
中國品牌的崛起：
安東體育用品：
安踏體育總部位於福建省晉江市，
2022年上半年實現銷售額259.7億元（5000億日元），是阿迪達斯中國的兩倍。
特殊群體：
總部位於福建省泉州市的帝寶集團公佈2022年上半年銷售額同比增長35.45%。
襯墊：
總部位於北京的李寧也呈現出“高增長”。
——中國媒體
https://www.recordchina.co.jp/b911018-s25-c20-d0198.html
Adidas : Grosse lutte sur le marché chinois !
– Corona n’est pas la seule cause –
Euromonitor International :
– Part de marché d’Adidas en Chine –
En 2021, la part de marché de Nike et Adidas en Chine a sensiblement diminué.
Niké :
Dans le cas de Nike, la part de marché est passée de 25,6 % en 2020 à 25,2 % en 2021.
Adidas :
Dans le cas d’Adidas, la part de 17,4 % en 2020 chutera à 14,8 % en 2021.
Anto articles de sport :
En revanche, en 2020, la part du marché chinois passera de 15,4 % à 16,2 % en 2021.
Garniture:
Lining augmentera sa part de marché à 6,7 % en 2020 et 8,2 % en 2021.
Stratégie marketing d’Adidas :
ーUne stratégie marketing inappropriée est un désastreー
Adidas a lancé aveuglément une concurrence par les prix sur le marché chinois.
Elle a réduit ses ventes et ses profits et a perdu des parts de marché.
Adidas
Adrian Siu (Xiao Jia Le)
Directeur général de la Grande Chine (président et président)
Dans les deux à trois prochaines années, le volume total des produits chinois représentera un tiers des produits Adidas.
Adidas a déclaré qu’il “sera plus local et se rapprochera des consommateurs chinois”.
Réalisations Adidas :
-Adidas annonce ses résultats financiers pour le troisième trimestre 2022-
Baisse des ventes en Grande Chine :
Chiffre d’affaires de 22 511 millions d’euros (3 200 milliards de yens) pour l’année 2022, en hausse de 1 % d’une année sur l’autre
En revanche, les ventes sur l’ensemble de l’année en Grande Chine ont diminué de 36 % et les ventes de la période octobre-décembre de 50 %.
Adidas a connu “sept trimestres consécutifs de baisse des ventes en Grande Chine”.
Réalisations Nike :
Nike fait également face à une dégradation des performances en Grande Chine. Mais pas aussi mauvais qu’Adidas.
ーRésultats financiers du 2ème trimestre de l’exercice 2013ー
Les ventes de Nike dans la Grande Chine ont augmenté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 1,788 milliard de dollars
Cependant, “les ventes de Nike en Grande Chine ont également diminué pendant quatre trimestres consécutifs”.
Montée en puissance des marques chinoises :
Anto articles de sport :
Anta Sporting Goods dont le siège social est situé dans la ville de Jinjiang, province du Fujian,
Au premier semestre 2022, elle a réalisé des ventes de 25,97 milliards de yuans (500 milliards de yens), soit le double de celles d’Adidas Chine.
Groupe spécial :
Le groupe Tepo, dont le siège social est situé dans la ville de Quanzhou, dans la province du Fujian, a enregistré une augmentation de 35,45 % de ses ventes en glissement annuel au premier semestre 2022.
Garniture:
Lining, dont le siège est à Pékin, affiche également une “forte croissance”.
—Médias chinois
Adidas: Großer Kampf auf dem chinesischen Markt!
– Corona ist nicht die einzige Ursache –
Euromonitor International:
– Marktanteil von Adidas in China –
Im Jahr 2021 ist der Marktanteil von Nike und Adidas in China merklich zurückgegangen.
Nike:
Bei Nike stieg der Marktanteil von 25,6 % im Jahr 2020 auf 25,2 % im Jahr 2021.
adidas:
Bei Adidas sinkt der Anteil von 17,4 % im Jahr 2020 auf 14,8 % im Jahr 2021.
Anto Sportartikel:
Andererseits wird der Anteil des chinesischen Marktes im Jahr 2020 von 15,4 % auf 16,2 % im Jahr 2021 steigen.
Beschichtung:
Lining wird seinen Marktanteil auf 6,7 % im Jahr 2020 und 8,2 % im Jahr 2021 ausbauen.
Adidas-Marketingstrategie:
ーUnangemessene Marketingstrategie ist eine Katastropheー
Adidas hat den Preiswettbewerb auf dem chinesischen Markt blindlings gestartet.
Es hat Umsatz und Gewinn verringert und Marktanteile verloren.
Adidas
Adrian SiuXiao Jia Le
Greater China Managing Director (Vorsitzender und Präsident)
In den nächsten zwei bis drei Jahren wird das Gesamtvolumen chinesischer Produkte ein Drittel der Adidas-Produkte ausmachen.
Adidas sagte, es werde „lokaler sein und den chinesischen Verbrauchern näher kommen“.
Adidas-Erfolge:
-Adidas gibt Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2022 bekannt-
Rückgang der Verkäufe in Greater China:
Gesamtjahresumsatz 2022 von 22.511 Millionen Euro (3.200 Milliarden Yen), 1 % mehr als im Vorjahr
Auf der anderen Seite ging der Gesamtjahresumsatz in Greater China um 36 % zurück, und der Umsatz im Zeitraum von Oktober bis Dezember ging um 50 % zurück.
Adidas hatte „sieben aufeinanderfolgende Quartale mit rückläufigen Umsätzen in Greater China“.
Nike-Erfolge:
Auch in Greater China sieht sich Nike mit einer Verschlechterung der Performance konfrontiert. Aber nicht so schlimm wie Adidas.
ーFinanzergebnisse für das 2. Quartal des Geschäftsjahres 2013ー
Der Umsatz von Nike in Greater China stieg im Jahresvergleich um 6 % auf 1,788 Milliarden US-Dollar
„Nikes Umsatz in Greater China ging jedoch auch in vier aufeinanderfolgenden Quartalen zurück.“
Aufstieg chinesischer Marken:
Anto Sportartikel:
Anta Sporting Goods mit Hauptsitz in Jinjiang City, Provinz Fujian,
In der ersten Hälfte des Jahres 2022 erzielte es einen Umsatz von 25,97 Milliarden Yuan (500 Milliarden Yen), was doppelt so viel ist wie der von Adidas China.
Sondergruppe:
Die Tepo Group mit Hauptsitz in Quanzhou City, Provinz Fujian, verzeichnete im ersten Halbjahr 2022 eine Umsatzsteigerung von 35,45 % gegenüber dem Vorjahr.
Beschichtung:
Auch Lining mit Hauptsitz in Peking zeige „hohes Wachstum“.
– Chinesische Medien